Formation initiale Spécialité Communication Marketing, formation continue Spécialité Communication Marketing IAE Toulouse

La spécialité Communication Marketing porte sur les spécificités des stratégies de communication vues de l’angle des annonceurs ou de celui des agences de communication.

La communication est une variable importante du mix marketing. Ce M2 approfondit la connaissance de cette variable pour permettre sa maîtrise par des chefs de publicité, des chefs de marque ou des chefs de produit.

La seconde année du Master Marketing spécialité Communication Marketing est organisée sur deux semestres. Elle est composée d’unités d’enseignement (UE) donnant droit à des crédits (ects). Certaines unités d’enseignement sont mutualisées sur l’ensemble des spécialités.

L’accès à cette spécialité est ouvert :

• aux étudiants ayant validé les 60 crédits de la 1ère année du Master Marketing, ayant satisfait aux conditions d’évaluation spécifiques et sur examen de leur dossier ; 
• aux étudiants ayant validé 60 crédits d’une autre 1ère année de Master Gestion, aux titulaires d’une maîtrise, d’un diplôme d’ingénieur, d’un diplôme d’Ecole supérieure de commerce ou de tout autre diplôme jugé équivalent après examen de leur dossier académique et réussite à un test de sélection.

Semestre 1

• UE1 - Stratégie marketing
• UE2 - Marketing digital
• UE3 - Stratégie de communication
• UE4 - Etudes marketing et analyses de communication
• UE5 - Mix de communication
• UE6 - Techniques de communication

Semestre 2

• UE7 - Stage en entreprise/mission professionnelle ou mémoire de recherche

Parcours Recherche - Accès au Doctorat

Les étudiants suivant le parcours recherche en vue de poursuivre en doctorat de sciences de gestion, doivent réaliser un mémoire de recherche et valider les unités d’enseignement spécifiques UE8 ; UE9 ; UE10 par substitution aux unités d’enseignement professionnelles UE2 ; UE5 ; UE6.

• UE8 - Théorie des organisations
• UE9 - Protocole de recherche
• UE10 - Méthodes de recherche

Cette spécialité prépare aux métiers suivants :

• À titre indicatif : Chef de publicité, Chef de projet, Responsable de communication, Chef de produit, Chef de marque, Chargé d’études, Chef de projet, Community Manager, Webmaster éditorial, ..

Trois chaires marketing d'entreprise :

• La Dépêche du Midi (chaire marketing des médias)
• BVA (chaire analyse des marchés)
• 31ème arrondissement (chaire gestion de la communication).